nguyên tắc căn bản viết pr và sự không giống giữa
Marketing và PR
Dưới đây là những nguyên tắc căn bản trước chập viết bài PR . Bạn có thể tham dự những khóa học viết bài PR , SEO marketing hoặc tự
nghiên cứu để tìm ra những phương pháp phù hợp với mình. “2/3 các
vị giám đốc marketing và giám đốc nhãn hiệu ở Mỹ tin rằng PR giữ vai trò chủ yếu
hơn Marketing trong việc vun đắp và Marketing thương hiệu” ( nguồn “Marketing report ” , 1999 )
1. Đánh giá website khi
viết bài PR ( Marketing online )
Trước chập viết
bài PR chuyên nghiệp , bạn cần trả lời những câu hỏi sau:
– Website của bạn đang đứng hạng thứ bao
nhiêu trên Google ?
– Sản phẩm doanh nghiệp của bạn cung cấp là gì?
– Thương hiệu và giá trị mà doanh nghiệp đang nắm giữ?
– Các đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm gì?
Để trả lời được những câu hỏi đó , bạn cần làm cuộc khảo sát
về sồ lượng người đọc Website của bạn. Thu thập và thống kê lại tất
cả những chủ đề về hành vi , xu hương của người tiêu dùng để có cái
nhìn tổng quan về website của bạn.
2. Xác định đối tượng mục tiêu để có cách viết
bài PR thu hút ( Marketing online )
– Chỉ những người có nhu cầu về sản phẩm cuả
bạn mới cần bận tâm đến chủ đề mà bạn cung cấp. Chính vì vậy , viết bài PR Marketing nên chú trọng đối tượng và
bạn có thể xác định được nội dung cần viết. Một khi bạn đã khoanh
vùng được người đọc , hãy tìm hiểu sở thích , nhu cầu và mong muốn
của họ là gì? Điều này cũng giúp bạn tránh sai lệch giá trị thương
hiệu của doanh nghiệp.
3. Chọn từ khóa khi viết bài PR ( Marketing online )
– Từ khóa là tiêu chí quan trọng để Google xếp
hạng website của bạn. Người dùng cũng tìm kiếm chủ đề dựa trên từ
khóa. Để tìm ra từ khóa chính , bạn nên viết ra ba khía cạnh quan
trọng mà website của bạn cung cấp. Đây cũng là một kinh nghiệm hữu
ích trước khi bạn nhận bài viết PR
cho doanh nghiệp . Bên cạnh đó bạn phải thường xuyên cập nhật
những xu hướng và biến động của thị trường để từ khóa của bạn nằm
trong những chủ đề tìm kiếm hiện tại.
4. Có kế hoạch PR khi viết bài PR ( Marketing online
)
– Nhiều copywriter chia sẻ kinh nghiệm chập nhận viết bài PR thuê đó là xác định kế hoạch
marketing của doanh nghiệp trong thời gian tới. Nếu doanh nghiệp đang có
chiến lược tung ra một sản phẩm mới , bạn nên tập trung vào nội dung
này. Như vậy , bạn cũng sẽ xác định được các kênh quảng cáo khác
để thúc đầy bài viết của mình.
10 ĐIỂM KHÔNG GIỐNG GIỮA MARKETING VÀ PR
Nếu bạn đang tìm kiếm một công việc hay đang cố gắng Marketing doanh nghiệp
của mình , bạn có lẽ thừa thãi câu hỏi về mối giao tiếp giữa Marketing và PR.
Đây là hai lĩnh vực rất không giống dù cho chúng thường
xuyên bị nhầm lẫn , bị coi là một hoặc coi như nhau. Dưới đây là 10 điểm dễ nhận
thấy nhất trong số không ít những điểm khác thường giữa hai ngành Marketing và
giao tiếp cộng đồng ( PR ).
1. Trả tiền đăng báo hay miễn phí
– Quảng cáo: doanh nghiệp của bạn phải trả tiền cho phần
“đất” Marketing. Bạn biết chính xác lúc nào Marketing của bạn khả dĩ đăng tải
hoặc phát sóng.
– PR: Việc của bạn là phải “kiếm” được các phần
“đất” miễn phí cho doanh nghiệp mình. Từ việc họp báo đến thông báo báo chí , bạn
phải đổ dồn việc hiển thị trên báo một cách miễn phí dưới dạng những content hoặc
tin về doanh nghiệp và hàng hóa , dịch vụ của mình.
2. Kiểm định việc sáng
tạo hay không sáng tạo
– Quảng cáo: chính vì bạn trả tiền để đăng Marketing ,
chính vì bạn có toàn quyền sáng tạo những
gì bạn muốn đưa ra trong Marketing đó.
– PR: Bạn không có quyền điền khiển việc báo chí
sẽ biểu hiện chủ đề về bạn như vậy nào hay họ có đăng cho bạn hay không. Họ
không nhất thiết phải đăng tải chủ đề về thông tin của bạn hay thông báo báo
chí của bạn chỉ chính vì bạn đã gửi đến cho họ.
3. Thời hạn
– Quảng cáo: chính vì bạn trả tiền Marketing , bạn có lẽ
đăng đi đăng lại bao lâu mà bạn muốn , chừng nào kinh phí của bạn còn cho phép.
Mọi khi vòng đời của một Marketing thường dài hơn không ít so với một thông báo
báo chí.
– PR: Bạn chỉ gửi một thông báo báo chí về một sản
phẩm mới của bạn độc nhất vô nhị một lần. Bạn cũng chỉ gửi thông tin báo chí về
meeting báo của bạn một lần. Và khả năng đưa tin trên báo dưới dạng nội dung marketing PR cũng chỉ có thể
xuất hiện được một lần. Không có bất kỳ ông tổng biên tập nào lại đăng tại cùng
một thông tin báo chí của bạn trên ba hay bốn số báo.
4. Độc giả ngoan ngoãn
– Quảng cáo: độc giả biết ngay khi họ đọc một quảng bá là: “người
ta đang tìm cách sale hóa và lao vụ cho mình đây!”
độc giả hiểu rằng bạn phải trả tiền để gửi thông điệp
sale đến cho họ , và thật không may , độc giả luôn luôn xem những thông điệp
sale của bạn một cách vô cùng cẩn thận. Và rốt cục , họ biết rằng bạn đang tìm
cách sale cho họ.
– PR: Khi một độc giả đọc một bài báo viết về sản
phẩm và lao vụ của bạn hay xem một bản tin trên ti vi , họ thường ý rằng bạn
không trả tiền cho các tin này và họ xem xét , lắng tai chúng một cách khác hẳn
so với việc xem quảng cáo.
Khi bạn xuất hiện trên báo chí , truyền hình dưới dạng
tin , bài độc lập , bạn có thể tạo dựng được tin tưởng lớn đối với độc giả về sản
phẩm và lao vụ của mình.
5. Đi bài hay mẫn cảm vấn đề
– Quảng cáo: Trong quảng bá , bạn phải thử thách khả
năng đi bài của mình trong việc tạo ra một hướng đi và Nguyên liệu quảng bá mới.
– PR: Trong PR , bạn cần có một khả năng mẫn cảm
với nguồn thông tin và có khả năng tạo ra dư luận từ nguồn
thông tin đó. Bạn phải thử thách khả năng đi bài trong việc tạo ra một nguồn
thông tin mới có khả năng hấp dẫn sự trọng tâm của giới truyền thông.
6. Trong nhà hay Trên phố
– Quảng cáo: Nếu bạn đang làm cho một cty quảng bá , các
giao thiệp chính của bạn là những người cộng sự và các độc giả của cty. Ví như
bạn thay mặt độc giả mua đất để quảng bá và lên kế hoạch về thời giờ đăng quảng
bá , thì bạn cũng chỉ phải lao động với bộ phận độc giả của các báo , đài.
– PR: Bạn giao thiệp với giới truyền tải , báo
chí và xây dựng giao thiệp với họ. Giao thiệp của bạn không những giới hạn ở việc
giao lưu “trong nhà”. Bạn luôn luôn giao thiệp không lõng lẽo với các “đầu mối”
chủ đạo tại các báo , đài.
7. Độc giả mục đích hay
Các ngài tổng biên tập quen biết
– Quảng cáo: Bạn săn tìm độc giả mục đích của mình và quảng
bá đổ hồi nhóm đối tượng này. Phải bạn sẽ không quảng bá đồ dành cho phụ nữ
trên các tập san thể thao dành cho đàn ông.
– PR: Bạn nên phải có giao thiệp trước với các tổng
biên tập hoặc biên tập viên và làm cho họ chiếm hưu vấn đề của bạn cho các bài
báo của họ , hay đăng thông tin báo chí hoặc đưa tin về nguồn thông tin của bạn.
8. Giao thiệp thiếu hụt và Không thiếu hụt
– Quảng cáo: một phần bộ phận thuộc cty quảng bá như
phòng Kế toán có thể phải lao động với độc giả luôn luôn. Nhưng những người
khác như hàng ngũ viết lời cho các quảng bá ( copywriters ) hay hoạ sỹ thiết kế
có thể chẳng khi nào tiếp xúc trực diện với độc giả cả.
– PR: Trong PR , bạn luôn hiện diện , và giữ giao
thiệp với báo giới. Một chuyên gia PR không
phải chỉ được người đời gọi đến khi có những tin tốt lành.
Nếu có một biến cố trong cty của bạn , bạn có thể phải là
phát ngôn viên hoặc xuất hiện trước ống kính truyền hình để phúc âm phỏng vấn.
Bạn có thể đại diện cty của mình như một phát ngôn viên tại các nguồn thông tin
của cty. Hoặc bạn có thể lao động trong các mối giao thiệp công chúng để làm
cho công chúng thấy rằng cty của bạn đang tham gia hăng hái vào các việc lành
và cam đoan đóng góp vào việc làm chung của thành phố/đất nước và của người
dân.
9. Các nguồn thông tin hấp dẫn
– Quảng cáo: Nếu cty của bạn tài trợ cho một nguồn thông
tin , bạn có thể sẽ không muốn bỏ tên mình ra ngoài danh sách liệt kê nhà tài
trợ trên phông nền để chứng minh cty của bạn mãnh liệt như thế nào. Đây ấy là
lúc để biếu bộ phận PR nhảy vào việc.
– PR: Nếu bạn đang tài trợ cho một nguồn thông
tin , bạn có thể ấn hành một thông tin báo chí và báo giới có thể đăng tải. Họ
có thể đăng vấn đề bạn gửi tới hoặc đưa tin về sự kiện.
10. Phong cách viết
– Quảng cáo: Hãy mua sản phẩm này! hành động ngay bây giờ!
Hãy gọi cho chúng ta ngay hôm nay! Đây là những gì bạn có thể nói trong một quảng
bá. Bạn muốn chiếm hưu những từ mạnh mẽ như thế để giục giã độc giả mua sản phẩm
của bạn.
– PR: Bạn đang phải viết một cách nghiêm túc với
một lối bộc lộ nguồn thông tin “không được phép” nhạt nhẽo. Bất kỳ một thông điệp
mang tính trao đổi hàng hoá , mời hàng nào trong các giao lưu của bạn sẽ không
được giới truyền tải coi trọng.
Qúy khách có nhu cầu thị trường viết bài pr báo mạng sản phẩm , quảng bá ,
vui lòng liên lạc lao vụ viết bài pr báo mạng Gcontent.net để được tham vấn
và báo giá chi tiết.
Liên hệ
Dịch vụ viết bài Gcontent
Địa chỉ: 34 Đỗ Xuân Hợp, Khu Phố 1, Phước Long A, Quận 9, Thành Phố Hồ Chí Minh.
Email: dichvuvietbaihcm@gmail.com
Hotline: 0934 343 280
Website: http://gcontent.net/
Blog: http://vietbaichuanseotphcm.blogspot.com/
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét